概要
今後、スニーカー購入は劇的に変わるかもしれない。極論、スニーカー市場はナイキ市場だ。そんな中、ナイキはD2C戦略で「早い者勝ち撲滅」「実店舗の見直し」「自社アプリ推し」に動いている。そのため、現地の有名店に徹夜で並んでレアスニーカーを購入等はなくなるかもしれない。一方、日本の世界指折りのスニーカー市場を鑑みた際、超レアアイテムですらも日本の市場に出回る可能性はある。そのため、まずは日本で探すのが定石だ。つまり、優先順位は「日本＞北米」となる。
基礎知識
スニーカーの定義
- ライフスタイルシューズ
- バスケットボールシューズ
基本戦略: 店舗の周り方
優先順位（日本>海外）
| 主な日本の店 |
| 公式メーカー ナイキ コンバース アディダス プーマ ニューバランス リーボック |
| スニーカーショップ（抽選有） ABC-Mart A＋S Atmos BILLY’S ENT UNDEFETED UNION TOKYO Sneakersnstaf |
| プラットフォーム系 スニーカーダンク |
スニーカーは関税や送料の追加コストからまずは日本で探すのが良い。日本は世界指折りのスニーカー市場だ。超レアアイテムすらも日本の市場に出回る可能性はある。
最良の購入方法（現地店舗）
ナイキの人気/限定商品（High Heat）
2023年3月、ナイキは北米の小売店に商品販売のルールを発表した。その結果、今後、人気商品は「厳守: 厳正な抽選実施（早い者勝ち×）/発売日」「禁止: 賞品化/転売業者への販売」「推奨: ナイキアプリ経由/販売数制限」の下で販売される。詰まる所、レアスニーカーはほぼ100%抽選になる。
通常商品（General Release）
一方、ナイキの通常商品と他メーカー品はこれまで通り早い者勝ちだ。そのため、最良の購入方法は「オンライン購入（店舗受取）」となる。オンライン購入（店舗受取）の場合、購入者は「1.豊富な品揃えからの商品選択」「2.送料不要」「3.大幅な免税」の恩恵を受けられる。つまり、具体的な流れは「オンラインストアで購入」→「渡米時に指定店舗で受取」→「日本に持ち帰る」となる。
各店舗の品揃えの特徴
| NBA | NCAA | スニーカー | |
| オフィシャルストア | ◎ | ◎ | – |
| メーカー直営店 | △ | △ | ◎ |
| スポーツ用品店 | 〇 | 〇 | × |
| ブティック | △ | △ | ◎ |
| アパレルチェーン | △ | △ | 〇 |
| スニーカーチェーン | △ | × | 〇 |
| ファンショップ | △ | △ | × |
| デパート | △ | △ | × |
| リサイクルショップ | △ | △ | × |
| ディスカウントストア | △ | △ | △ |
主な店舗の「NBAグッズ」「NCAAグッズ」「スニーカー」の充実度は上記の通りだ。二重丸は絶対に外せない。その他は「行けたら行く」でOKだ。
ショッピングモール（複数店舗の同時消化）
ショッピングモールは複数の店舗のチェックが可能だ。例えば、サンタモニカのショッピング地区には「NIKE（メーカー直営店）」「Foot Locker（アパレルチェーン）」「TJ・マックス（ディスカウントストア）」「Goodwill（リサイクルショップ）」がある。
最も効率的な店舗巡りは「リサイクルショップ（朝）→モール（昼）→チームストア（試合前後）」である。リサイクルショップは開店時間が午前9時前後と他よりも早いため最初だ。次に、チームストアは試合前後で良い。その結果、日中（ホテル出待ちをする場合は昼下がり）はショッピングモールや商店街に行くのがベストとなる。
コスト（関税/送料/売上税）
関税（持帰り）
- 免税: 海外小売価格20万円以下
- 簡易税率: 海外小売価格20万円以上
課税価格: “超過分”6割×関税率15%（衣類）
例: 合計金額21万円
超過分1万円×60%×15%＝900円 - 一般税率: 商業利用判定
課税価格: （商品代+送料+保険料）×6割
関税率: 10％前後
現地購入品物の持帰りは「合計購入金額20万円→免税」「合計購入金額20万円以上→超過分に課税価格（海外小売価格6割）×関税率15％の課税」となる。
関税（取寄せ）
- 免税: 課税価格1万円（海外小売価格16,666円）以内
課税価格: 海外小売価格60%
16,666円×60%=約9,999.6円 - 簡易税率: 課税価格～20万円以下
課税価格: 海外小売価格6割×関税率10%（衣類） - 一般税率: 商業利用判定
課税価格: （商品代+送料+保険料）×6割
関税率: 15％前後
購入品の取寄せは「課税価格1万円以下（購入金額16,666円）→免税」「～20万円程度→海外小売価格6割×関税率10%（衣類）」となる。
国際送料（欧米→日本）
送料はサイズと重量で決まる。衣類の欧米-日本間は概ね$30～程度だ。
売上税
各州は日本の消費税相当の売上税を設けている。税率は概ね8%だ。そんな中、北西部のオレゴン州とモンタナ州は売上税を設けていない。実際、ワシントン州民は大きな買い物時はいずれかの州に足を運んでいるようだ。
海外ショッピングの種類
- 購入〇発送〇
→自己完結（業者不要） - 購入〇発送×
→転送業者: 商品送付先の海外住所提供+日本への商品発送 - 購入×発送×
→代行業者: 商品の購入&発送
海外ショッピングは購入と発送の具合で3パターンに分かれる。まず、商品の購入&発送が両方共に可の場合は業者は不要だ。一方、日本への発送のみ不可の場合は転送業者の利用が必要になる。そして、商品の購入すら不可の場合は輸入代行業者への依頼となる。
支払方法: クレジットカード
多くの海外サイトは支払方法にクレジットカードを指定している。そして、クレジットカードは原則的に本人名義でなければならない。海外のまともなサイトは「会員登録者とクレジットカードの名前が異なる」→「不正利用の疑い」の判断で決済を止めてしまう。つまり、親のクレジットカードの使用は不要なトラブル回避のためにも好ましくない。
そもそもの話、クレジットカードは渡航認証ESTA/eTAの支払方法に指定されているためクレカ無しでは北米行きの飛行機への搭乗すら不可能だ。
初クレカは楽天カードで良い。兎にも角にもポイントが貯まる。楽天Pは「楽天Pay（1%）+楽天カードチャージ（0.5%）+楽天ポイントカード/他ポイントカード提示（0.5～1%）」の三重取りで還元率2～2.5%以上になる。「入会特典」「スーパーポイントアッププログラム」「ボーナスポイント」等の大量ポイント獲得機会も多い。詰まる所、入会特典数千Pだけでも得だ。年会費も永年無料なので損も無い。
必須
メーカー直営店
ナイキ（約250店）
- 従来型
NIKE Store: 各地域の拠点店舗
NIKE Factory Store: 最も典型的な店舗 - ユニーク型
旗艦店/ジョーダンストア/コンセプトストア - 体験型
NIKE Community Store
NIKE Unite
NIKE LIVE - セール型
NIKE Clearance Store: 全米数店舗
OUTLET: 値引き率低い - エンプロイストア
オレゴン州ポートランド/テネシー州メンフィス
ナイキ従業員 or 従業員の紹介必須
メーカー直営店は限定/日本未発売スニーカーを定価で置いている。品揃えは「NIKE Store（NIKE+都市名）: 最新商品や地域限定品」「Factory Store: 準新作やセール品」といった感じだ。しかも、近年、ナイキはD2Cに舵を切っている。同社は「自社製品を小売店を介さずに直接顧客に届けたい」と考えている。そのため、今後、直営店の品揃えが充実する可能性がある。
ナイキは「既存店舗の体験型への改装」や「地域密着型店舗の開店」で実店舗の在り方を見直している。新型店舗は最新のテクノロジー、ワークショップ、展示、内外装等の仕掛けが施されている。今後、”体験”が訪店の目的になるかもしれない。
その他
| アディダス | UA | NB | PUMA | |
| 本社/北米HQ | ポートランド | ボルチモア | ボストン | ボストン |
| 旗艦店 | NY | – | ボストン | NY |
| 店舗数 | 約175店 | 約150店 | 約300店 | 約100店 |
その他のメーカー直営店も限定/日本未発売スニーカーを定価で置いている。強いて行く価値があるとすれば、体験型店舗と旗艦店だろう。
ブティック/セレクトショップ
※ショップ: バスケ軸限定（スケーター/ファッション軸無）
※メーカー: バッシュ展開有り限定
| 東海岸拠点（本店+支店） |
| atmos（東京+NY/PHI/DC+アジア諸国） -日本発のスニーカーショップブランドだ。同店は、2020年に名店UBIQを買収してフィラデルフィアとワシントンD.C.をアトモス化して米国進出を果たした後、2021年にフットロッカーの傘下に入った。 |
| Bodega（BOS+LA） -の本店はボデガ（=グロサリー）の外装がなされている。 |
| Concepts（BOS+NY/米国外） -はボストン発のスニーカーショップだ。 |
| Flight Club（NY+LA/MIA） -は「レアスニーカーが手に入る場所」のコンセプトで始まった名スニーカーショップだ。 |
| KITH（NY×3+LA/MIA） -は昨今のスニーカーシーンのトップランナーだ。創業者ロニー・フィーグ（Ronnie Fieg） はこれまでに数々の見過ごされていたスニーカーを世間に再評価させてきた。 |
| 南部拠点（本店+支店） |
| A Ma Maniere（ATL+DC/HOU） -はジェームス・ワイトナー（James Whitner）のセレクトショップブランドだ。同氏はSocial Statusの創業者として知られている。 |
| Social Status（ATL/CHA/DET/HOU等） -はジェームス・ワイトナー（James Whitner）のセレクトショップブランドだ。 |
| 西海岸拠点（本店+支店） |
| BAIT（LA×3+DEN/POR/SF等） -はNBA、アニメ、映画のライセンスグッズを展開している。 |
| UNDEFETED |
| その他 |
| StockX（NY+東京+香港） -はオンラインマーケットプレイスだ。同サイトは直近5年のスニーカー売買を加速させた。2022年末時点、全3店共通で実店舗での商品販売は行われていない。 |
ブティックはスニーカー目当てなら必至だ。ブティックはシューズメーカーと共にスニーカー市場を築き上げてきた盟友である。そのため、特に有名店はシューズメーカーから「商品の優先的な卸売」や「コラボ商品の展開」等を受けている。一部の店は複数店舗を展開している。そして、近年ではスニーカー取引所も実店舗を構え始めている。
スニーカーコンベンション
- CtoCは現金取引のみ
→$10&20札を大量に持って行くのが良い
スニーカーコンベンションはスニーカーの即売会だ。スニーカーコンベンションではマニアや業者がアリーナに集まってスニーカーの売買や交換を行う。最も有名なイベントはスニーカーコン（Sneaker Con）だ。NBAジャージーも売られている。
非必須
スポーツアパレル
フットロッカー系列
| 主な店 | 店舗数/旗艦店 | 備考 |
| Foot Locker | 約3,000店/NY&LA | House of Hoops付 |
| Champs Sports | 約500店 | |
| Footaction | 272店 | 全店閉店予定（2023年） |
フットロッカー
フットロッカーはスポーツアパレルチェーン最大手だ。結論、特設ブースのハウス・オブ・フープス付き店舗だけは訪店価値がある。地域限定スニーカーが定価で置かれている。各店舗のHouse of Hoopsの有無はグーグルマップで確認可能だ。一方、普通のフットロッカーは新品と定番商品を扱っているだけなので訪店意義は薄い。そんな中、2023年3月、約400店舗が2026年までに閉店/リニューアルされる運びとなった。近い将来、一部の店舗は訪店価値が出るかもしれない。
チャンプス・スポーツ
チャンプス・スポーツは非マニア向けのため訪店意義はゼロに等しい。そんな中、2023年3月、同年中の125店舗の閉店が決まった。
フットアクション
フットアクションは2023年に全店が閉店する。同ブランドは2004年にフットロッカーのライバルから傘下に入ったものの、15年以上もコンセプトが定まらず、2021年にコロナの影響で全店閉店となった。
その他
| 主な店 | 店舗数/旗艦店 | 備考 |
| Hibbet Sports* | 約1,000店（南部/中西部） |
ヒビットスポーツは南部のスポーツアパレルショップだ。
スニーカーチェーン
| 主な店 | 旗艦店 | 店舗数 | 備考 |
| JD Sports | NY | 英国発 | |
| Finish Line | LA | 約1,000店（全国） | JDスポーツ傘下 |
| Jimmy Jazz | NY | 約150店（東） | |
| City Gear* | ATL? | 約130店（南/中西） | Hibbet Sports傘下 |
| WSS | ? | 約100店（西） | フットロッカー傘下 |
スニーカーチェーンは限定スニーカーを定価で売っている。JDスポーツはイギリス発のフットウェアチェーンだ。同社は2018年にフィニッシュラインを買収してアメリカ進出を果たした。
ディスカウントストア
| 主な店 | 店舗数 | 備考 |
| T.J. Maxx/Marshalls | 約1,200店/約1,000店 | 掘り出し物の産地 |
| Ross Dress for Less | 約1,500店 | NE地方とNYに店舗無し |
| macy’s backstage | メイシーズのクリアランス店 |
T.J.マックスとマーシャルズ
T.J.マックスとマーシャルズでは掘り出し物が度々発見されている。過去には「2016年に数店舗で定価$180/相場$2,000のフラグメントのAJ1（$60）」や「シュプリームとザ・ノース・フェイスのコラボジャケット（半額）」が発見された。NFL選手ビクター・クルーズが未発売の自身のシグニチャーシューズを発見したこともある。元従業員曰く「TJXはナイキから在庫品を万単位で購入しているため極稀に何らかの理由で倉庫に眠っていた激レア品が混じる」とのことだ。
ロス・ドレス・フォ・レス
ロス・ドレス・フォー・レスはNBAグッズが比較的多い。新品のTシャツやショーツが$10程度で売られている。
メイシーズ・バックステージ
大手デパートのメイシーズは自社のクリアランス店舗「メイシーズ・バックステージ」を始めた。
ディスカウントストアは衣類の買い替えにオススメだ。ジョーダンやラルフローレンの靴下8足パックが$10程度で売られている。俺は旅先にはクタクタの靴下やパンツを持って行き、どこかしらのタイミングでディスカウントストアに立ち寄って新品を購入し、持込の衣類は使用後に捨て、洗濯の手間も省きつつ、消耗品類を新調している。
補足
ペイパル（PayPal）
- 米国発行クレカ制限突破
- 初利用の店でもクレカや住所の入力不要
→情報入力手間省略
→店側への購入者情報非公開 - 安全（返金制度充実）
- やや得
会費無し
クレカのポイントへの影響無し
全支払いに利用可能クーポン配布
日本円支払いの手数料無し
ペイパルは世界的には超メジャーの個人間送金/決済サービスだ。使い方は「クレジットカードや銀行口座をアカウントに登録→支払い時にPayPal支払いを選択」だけである。その後、支払額はクレジットカードや銀行口座から引かれる。最大の使いどころは米国発行クレジットカード制限の突破だ。一部のサイトは海外発行のクレジットカードを防犯上の理由で制限している。つまり、日本のクレジットカード利用不可の場合がある。アカウントの作成と維持は無料だ。
まとめ
| 主な日本の店 |
| 公式メーカー ナイキ コンバース アディダス プーマ ニューバランス リーボック |
| スニーカーショップ（抽選有） ABC-Mart A＋S Atmos BILLY’S ENT UNDEFETED UNION TOKYO Sneakersnstaf |
| CtoC系 スニーカーダンク |
今後、スニーカー購入は劇的に変わるかもしれない。極論、スニーカー市場はナイキ市場だ。そんな中、ナイキはD2C戦略で「早い者勝ち撲滅」「実店舗の見直し」「自社アプリ推し」に動いている。そのため、現地の有名店に徹夜で並んでレアスニーカーを購入等はなくなるかもしれない。一方、日本の世界指折りのスニーカー市場を鑑みた際、超レアアイテムですらも日本の市場に出回る可能性はある。そのため、まずは日本で探すのが定石だ。つまり、優先順位は「日本＞北米」となる。
新進気鋭のECサイト「TEMU」はオリジナルのトラベルグッズを安く売っている。特に衣類詰め込み型トラベルピローは「衣類の収納スペース化」&「サイズや弾力調整可」でオススメだ。
Wi-Fi BOXは「ウェブ予約（当日可）→ボックス受取＠空港→ボックス返却＠空港」で超便利だ。従来のWi-Fiルーターレンタルの「カウンター手続き」「郵送の受取&返却」の手間が無い。しかも、ルーターはモバイルバッテリーにもなる。料金も相場程度だ。
海外ショッピングは現金払いの方が節約になるかもしれない。クレジットカードは海外ショッピング手数料と独自為替レートを設定している。現地通貨入手は外貨両替（「銀行」「両替専門店（駅や空港）」「旅行代理店」「金券ショップ」「FX口座」等）や旅先のATMでの出金となる。そんな中、外貨両替マネーバンクは海外渡航者の一定量の両替に特化している。そのため、手数料とレートが良心的だ。ちなみに、米国もカナダも$1万/CA$1万相当の現金の持込みは要申告となっている。
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| オクラホマシティ サンダー | メンフィス グリズリーズ | フェニックス サンズ |
| ユタ・ジャズ | ニューオーリンズ ペリカンズ | サクラメント キングス |
| デンバー・ナゲッツ | サンアントニオ スパーズ | ゴールデンステイト ウォリアーズ |
NBAサマーリーグ
参考
Leaked Nike Document Shows Retailer Rules for Releasing Sneakers（complex.com）
株式市場の仕組みでスニーカーを売買？米国発「StockX」日本市場に参入の真のねらいとは（diamond-rm.net）
What to Know about Nike Unite（news.nike.com）
Nike’s Latest Retail Concept Powered by the Pulse of Sport（news.nike.com）
Nike’s New NYC Flagship is the Face of Living Retail（news.nike.com）
Nike’s First East Coast Community Store Opens in Washington, D.C.（news.nike.com）
PUMA BASKETBALL（about.puma.com）
Puma reportedly hires Jay-Z as face of basketball brand and hands ‘Clyde’ Frazier a lifetime contract（cbssports.com）
Puma is opening a massive flagship store on Fifth Avenue. Here’s a first look inside（cnbc.com）
Foot Locker is closing 400 stores by 2026（edition.cnn.com）
Foot Locker Shutting Down Footaction Stores（solecollector.com）
Champs Sports Announces New Chicago Location（solecollector.com）
Finish Line to Become Exclusive Partner of Athletic Shoes for Macy’s, Both In-Store and Online（corporate.finishline.com）
ABOUT US（jimmyjazz.com）
From swap meets to the fast track: WSS thrives by focusing on selling sneakers in urban neighborhoods（latimes.com）
SUPREME X THE NORTH FACE JACKET SPOTTED AT TJ MAXX FOR OVER 50% OFF（highsnobiety.com）
$2,000 Air Jordans Are Selling for $60 at Marshalls（solecollector.com）
（complex.com）