バスケットボールシューズの歴史

概要

バスケットボールシューズは1900年代に現スポルディング社によって製造された。その後、コンバースが不朽の名作「キャンバスオールスター」を開発し、チャック・テイラーの布教活動やカレッジバスケイヤーブックの広告効果もあってか、瞬く間に市場を独占し、50年以上も王者に君臨し続けた。そんな中、1970年代後半、第1次スニーカーブームがヒップホップの誕生に伴ってニューヨークで巻き起こり、複数のシューズメーカーが見いだされ、本格的な企業間競争が始まった。そして、1985年、「エアジョーダン」が爆誕し、有象無象の企業がネクストエアジョーダンの夢を抱いてスニーカー製造に挑戦し、スニーカー戦争が勃発した。一方、新王者ナイキは常に「機能」「デザイン」「マーケティング」で他を圧倒して1990年代以降から玉座を保持し続けている。

ゴムメーカーの新事業時代: 運動靴の誕生

スポルディング

1900年代、初のバスケットボールシューズは現スポルディング社によって生み出された。

ケッズ（USラバーカンパニー）

1916年、USラバーカンパニー（コネチカット州）は自社の靴部門を統合して子会社「ケッズ」を設立した。そして、1917年、世界初の流通品の運動靴（キャンバス生地+ラバー底）が誕生した。謳い文句は「ラバー底が忍び足の歩行を可能にする」だった。そのため、同製品は正式名「the Champion」ではなく、スニーク（sneak）の「こそこそ歩く」の意から、俗称「スニーカーズ」として世間に広まった。

コンバース

1908年、コンバースはマサチューセッツ州のラバーシューズメーカーとして始まった。そんな中、同州発祥のバスケットボールはプレー人口を増加させていた。そのため、自然と競技専用シューズのニーズが出ていた。そして、1917年、「キャンバスオールスター（ハイカット）」が産声を上げた。

コンバース王朝（1920～60年代）

コンバース: 黄金期

「キャンバスオールスター（ハイカット）」は「チャック・テイラーの自発的布教活動」+「カレッジバスケイヤーブックの評判」のかいあって瞬く間にバスケットボールシューズの代名詞となった。その後、後継品も軒並み好評だった。その結果、1960年代、超ニッチ市場のシェアは一部の報告では8割以上にのぼった。

ケッズ-プロケッズ: 業界2番手

1949年、ケッズは運動靴部門のプロケッズを設立し、キャンバスシューズのザ・ロイヤル・ローやザ・ロイヤル・ハイを展開し、1950年代には元祖支配的ビッグマンのジョージ・マイカンを広告に起用した。

その他

PFフライヤーズ（PF Flayers）

PFフライヤーズは1950年代にボブ・クージーを広告に起用して成功を収めた。

ベータ×ウィルソン（ジョン・ウッデン）

ウィルソンは1960～70年代にバタ（Bata）と共同でBata×Wilson John Woodenでバスケットボールシューズを作っていた。ジョン・ウッデンは1960～70年代にUCLAを10度のNCAAトーナメント優勝に導いた名将中の名将だが、ウィルソンが何故選手ではなくコーチのシグニチャーシューズを作ったのかは不明である。

グッドイヤー

前NBA時代、プロリーグ/興行団体乱立時代、最高峰のリーグがNBL（National Basketball League）だった。同リーグは1937年に五大湖周辺の企業チームで発足された。そして、タイヤメーカーのアクロン・グッドイヤー・ウィングフッツ（Akron Goodyear Wingfoots）は本業の自社製ゴムソール使用の特製シューズで選手のパフォーマンス向上に成功して好成績を残していた。

スニーカーブーム到来（1970～1980年代前半）

アディダス: 独企業襲来!!

不朽の名作スーパースター（1969年）

独企業アディダスは1969年に不朽の名作ス―パスターをリリースした。当初、同社はアメリカのましてやバスケットボールシューズ市場を重視していなかった。そんな中、同製品はグリップと耐久性から瞬く間にプロ選手や大学生の間で愛用者が続出した。

スニーカーブーム到来!!

HIPHOP誕生→スニーカーブーム＠NYC
1970年代後半、第一次スニーカーブームが巻き起こった。当時、NYCでヒップホップが産声を上げた。そして、若者達はブレイキングダンスシューズにバスケットボールシューズを選んだ。最も人気の製品がスーパースターだった。

革命1: スニーカーの可能性の提示
その後、スニーカーは自己表現の手段となった。Run DMCが自らのコスチュームとして「スーパースター」を靴紐無しで着用したのだ。靴紐無しは刑務所の「囚人の走行&武器的利用不可」の仕様に由来している。要するに、同ヒップホップグループはスニーカーの履き方だけで自身のバックグラウンドやライフスタイルを語った。その結果、バスケットボールシューズはスポーツ用具からファッションアイテムへと昇華した。

革新2: 初のアーティスト×シューズメーカー契約
その後、楽曲「My Adidas」が大ヒットを記録した。同曲は今日のラッパーの「自分の好きな物について歌う」の先駆けである。アディダスも、当初こそ外国での不測の形での人気上昇に懸念を抱いていたものの、マディソン・スクエア・ガーデンで1万人の観客が自社製品を掲げる姿に心を打たれ、世界初の非スポーツ選手×シューズメーカーのエンドースメント契約を締結した。

良作連発

アディダスはスーパースターの反響を受けてバスケットボールシューズへの注力を始めた。そして、同社は数々の高性能シューズを世に出した。

コンバース: 王座防衛

1970年代、初の王座防衛戦が始まった。当時、既に「チャックテイラー」はバスケットボールの競技力の劇的向上についていけてなかった。そのため、新製品の開発が急務だった。そして、傑作「ワンスター」と「プロレザー」が誕生した。その結果、コンバースは見事に選手の信頼を維持し、数多のNBA/ABAスーパースターをエンドーサーに抱え、絶頂期を迎えた。

プーマ

シグニチャーシューズの金字塔樹立

1973年、プーマはウォルト・”クライド”・フレイジャーへの一任が功を奏した。同選手は「ニューヨーク・ニックスのフロアリーダー（NBA制覇×2）」&「若者達のファッションリーダー」でカリスマ的存在だった。一方、同社はバスケットボールシューズに手探り状態だった。そのため、第一作はアンバサダーの注文通りに開発された。そして、「PUMA CLYDE」は瞬く間に若者達の心を掴んで大成功を収めた。

ビギナーズラッグ後の苦闘

一方、その後は苦闘が続いた。「クライド」は耐久性に乏しかった。ジョージ・マッギニスは常にコンバースを予備に用意して試合に臨んでいた。その結果、多くのエンドースメント契約が短期間に終わった。

ネクストスターの獲得

そんな中、1983-84、プーマは1983年NBAドラフト1位指名のラルフ・サンプソンの獲得に成功した。同選手はプロケッズのバスケットボールシューズ製造休止でスニーカーフリーエージェントとなっていた。そして、同社は最強のエンドーサーの入手を機にバスケットボールシューズへの注力を再開した。

ポニー（PONY）

ポニーは1972年にスニーカーブームに際して創業された。その後、同社は急ピッチで優良選手のエンドースメント契約を取り付けて新作シューズ量産で知名度を上げた。

ナイキ: 眠れる獅子

バスケットボールシューズ開発

ブルーイン（1972）
陸上競技シューズ軸のナイキはバスケットボールシューズへの参入に遅れた。当然、第1作「ブルーイン」は見向きもされなかった。

ブレイザー（1973）
第3作「ブレイザー」は若き日のABA時代のジョージ・ガービンの着用で知られている。同選手は愛称「アイスマン」の文字入りのPE版を着用していた。ロイド・フリー（ワールド・フリー）もエンドサーだ。両者は1978-79&1979-80に得点王争いを繰り広げている。一方、当時のエースエンドサーはNBAオールスターのジェフ・ペトリだった。

エアフォース1（1982-84）
エアフォース1（ハイカット）は渾身の力作だ。同製品は「初の”エアテクノロジー”搭載のバスケットボールシューズ」「足首ベルト」「靴紐」の機能性を「初のNBAエンドーサー起用TV広告」で売り出された。同広告の6名（モーゼス・マローン/ジャマール・ウィルクス/ボビー・ジョーンズ/ケルビン・ナット/マイケル・クーパー/マイケル・トンプソン）はオリジナルシックスと呼ばれている。そして、結果的にナイキはバスケットボールシューズ界内の地位向上を果たした。

エアシップ（1984）
エアシップはエアジョーダンの試作機としてマイケル・ジョーダンに着用された。一方、実際はエアテクノロジー搭載のバスケットボールシューズ第2号として売り出されていた。そのため、同製品はロン・ハーパー、ノーム・ニクソン、ラリー・ナンス等にも履かれている。一方、結果的に一般流通は少なかった。当時、まとまった数の売上はスポーツ用品店によって持たされていた。スポーツ用品店は中学や高校の部員全員分のシューズを購入してくれる。そんな中、需要が全く無かった。その結果、大半はナイキスポンサードのカレッジチームとエンドサー達の配布に終わった。

ダンク（1984）
ダンクは1984年末頃に強豪大学のスクールカラー8色展開で大々的に売り出された。一方、ブームは翌年3月にはカレッジバスケットボールシーズンの終了と共に終息した。しかも、そんな矢先にエアジョーダンが降臨してしまった。その結果、同製品は半年後にはセール棚の定番となってしまった。

ナイキ・プロ・クラブ

通称「ナイキ・プロ・クラブ」は初期のエンドーサーチームだ。1970年代、ナイキのエンドーサーは若手選手達だった。そして、同社はオフシーズンにエンドーサー達を連れて世界中でプロモーション活動を行った。その後、努力は実を結び始めた。キックバックも「$12,000程度（1970年代）→$50,000（1982年）」にまで膨れ上がった。そんな中、1984年、マイケル・ジョーダン入札が始まった。その結果、多くのエンドースメント契約が資金調達のために解消となった。

ケッズ: 最先端のお洒落

最先端のお洒落

1970年代、プロケッズはオンコートとオフコートの両方で人気を勝ち得ていた。当時の広告（1971年）には「カリーム・アブドゥル・ジャバー」「ジョジョ・ホワイト」「ルー・ハドソン」「タイニー・アーチボルド」「ボブ・ラブ」が起用されている。そして、エースエンドーサーはピート・マリャビッチが務めていた。

予期せぬ評価

Jennifer Grey in Dirty dancing - sexy bridge dance

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実は1970年代まで米国では女性の運動は一般的ではなかった。タイトルⅨ（大学運動競技部の男女平等規定）も1973年にようやく制定された。1968年、米国ではメキシコ五輪の影響でランニングブームが巻き起こった。そして、庶民の軽負荷の運動習慣が生まれた。その後、VHSが登場し、有象無象の運動や体操のビデオテープが大量生産され、全米中でフィットネスブームが巻き起こった。そして、多くの女性が運動シューズにケッズを選んだ。

オーナー会社変更→バッシュ撤退

1979年、ケッズはユニロイヤル社（元USラバーカンパニー）からストライド・ライト・コーポレーション（Stride Rite Corporation）に売却された。そして、1983年、同社は全体1位指名のラルフ・サンプソンをエンドーサーに迎え入れたにも関わらずバスケットボールシューズの製造を打ち切った。1983-84、もう1人のエンドーサーのジェラルド・ヘンダーソンは「ショットメイカー」を着用してボストン・セルティックのNBA優勝に貢献した。

その他

キニーシューズ（Kinney NBA’s）

1970～80年代、NBAは大手フットウェアチェーンのキニーシューズと手を組んで公式アスレティックシューズを発売していた。デザインは「四本線」「スウォッシュの逆さ版」「V字」と醜かった。売行きは察しの通りである。その後、同社は1998年にフットロッカーを残して倒産した。

トム・マッキャン（NBPA Basketball Shoes）

1975年頃、全米バスケットボール選手協会（NBPA）は大手フットウェアチェーン/ブランドのトム・マッキャンと共同でバスケットボールシューズを製作した。同シューズは「ジョン・ハブリチェック」「エルビン・ヘイズ」「ボブ・マカドゥ」「ゲイル・グッドリッチ」「アール・モンロー」「リック・バリー」等の助言を基に設計された。同社は1988年にフットアクションに買収された。現在はブランドネームのみが残っている。

グロスビー（Grosby）

1983年、豪グロスビーはビリー・レイ・ベイツのシグニチャーシューズを製作した。当時、同選手は素行不良によってNBAから追放されてフィリピンに活躍の場を移していた。現在も「Black Superman」はフィリピンで度々再販されている。

バスケットボールシューズ戦国時代（1985～2000年代前半）

ナイキ: ゲームチェンジャー

エアジョーダンの登場（1985年）

ゲームチェンジャー（1985）
1984年、ナイキはマイケル・ジョーダンに超破格の$500,000/年×5年を提示して契約を結んだ。そして、翌1985年3月、初シグニチャーシューズのエアジョーダンは空前の大ヒットを飛ばした。

Spike×Mike×Nike体制

エアジョーダンシリーズは映画監督&俳優のスパイク・リーの手助けを得て広告された。同氏は黒人の社会派映画で有色人種移民やリベラル層の支持を得ていた。

ジョーダンブランド独立（1997）

1997年、ジョーダンブランドはナイキから半独立した。ロゴもスウォッシュの代わりにジャンプマンが付与された。そして、最初のエンドーサー達は「チームジョーダン」として非エアジョーダンの宣伝を任された。その後、エディ・ジョーンズとビン・ベイカーはシグニチャーシューズの発売に至っている。通称”チームジョーダン”シューズはエアジョーダンシリーズの試作機の名残を持っている。パフォーマスは評価が高い。

高機能シューズの開発成功

1995年、ナイキは独自のクッショニングシステムの開発に成功した。通称「ナイキズーム」はミッドソール内の高い空気圧+タイトな繊維のパックだ。同システムはバネの様な動きで接地時の身体への衝撃軽減と地面反力の受容を行っている。そのため、競技者は故障の可能性を低減しながら激しい動きができる。

独壇場: 傑作×スーパースター（1990年代）

ゲイリ・ペイトン（1990-2007） NIKE GP1～4 Nike Air Flight Turbulence* Nike Zoom Hawk Flight* Nike Zoom Flight 98 “The Glove”* Nike Zoom Ultraflight*	スコティ・ピペン（1991-2001） NIKE More Uptempo* NIKE Air Pippen 1～6
ペニー・ハーダウェイ（1993-） Nike Air Penny 1～6 Nike Air Up* Nike Air Flight 1* Nike Air Foamposite 1* Nike Air Zoom Rookie** Nike Air Half Cent** Nike Lil Penny Posite**	ジェイソン・キッド（1995-2004/2012-13） Nike Air Zoom Flight 95* Nike Air Zoom Flight Five（1997） Nike Air Kidd（2001）

ゲイリー・ペイトン
ゲイリー・ペイトンはルーキー時からガード向け作品のアピールに貢献した。本人の「スニーカーヘッズ」発言の通り、当初からPEの着用が多かった。そのため、いくつかの着用品は実質的シグニチャーの扱いを受けている。その後、実際のシグニチャーラインはキャリアの成熟期に発売された。そして、同選手はシグニチャーライン終了後は主にエアジョーダンシリーズを着用していた。

スコッティ・ピペン
スコッティ・ピペンは1991年にマイケル・ジョーダンへのリスペクトからアヴィアからナイキに移籍してきた。同選手は長らく一般流通品を着用してエンドーサーの役割を全うした。特に1996年のアトランタ五輪時の「モアアップテンポ（米国代表カラー版）」は作品自体のインパクトと相まって大きな話題を呼んだ。そして、その結果、1997年にシグニチャーシューズがようやく始まった。

ペニー・ハーダウェイ
ペニー・ハーダウェイはベストエンドーサーの1人だ。新作シグニチャーシューズや実質的シグニチャーのリミックス/ハイブリット作品が引退後も発売されている。

ジェイソン・キッド
ジェイソン・キッドはシグニチャーシューズ的には”一発屋”だ。同選手は「フライト5」と「フライト95」のアイコン的作品を持ちながらキャリアの大半を一般流通品で過ごした。

ジョン・ストックトン
ジョン・ストックトンはテニスシューズの「Nike Air Zoom Challenge」を着用していた。

フロンティア開拓

1990年代半ば、ナイキは女性アスリートのシグニチャーシューズの開拓に着手した。そして、シェリル・スウープスのシグニチャーシューズラインが始まった。その後、1996年、女子バスケリーグのWNBAとABLが始まった。以降、同社は女子バスケ界のスター選手のシグニチャーシューズやPEを矢継ぎ早に製造していった。一方、売れ行きは芳しくなかった。2000年代、新作製造が数年間の空白期間の後に完全にストップしてしまった。

天下統一（2003）

2003年、ナイキはコンバースを買収した。

ビッグマン不人気問題

一方、バスケットボールシューズ大戦はビッグマンのシューズの不人気を露わにした。以降、ナイキは頑なにビッグマンのシグニチャーシューズを製作していない。そんな中、最も興味深いのは海軍出身のデビッド・ロビンソンだ。同選手は、自身の名前のシューズこそ製作されなかったものの、複数の軍事用語ネームのシューズのメインエンドーサーを務めていた。

コンバース

コンバースは、当初こそ数多のNBAスーパースター起用で徹底抗戦の構えを見せていたものの、1990年代には複数のライバルの台頭によってシェアを7%まで落とし、1990年代後半には新作シグニチャーシューズ製造の余力すら残っておらず、2003年9月にナイキの買収を受け入れた。

プーマ: 開発力不足

最盛期: 製品改良成功&エンドーサー増強

1980年代半ば、プーマは遂に製品の改良に成功した。一部の評価では「Sky LX（1986）」は同時期発売のエアジョーダンよりもパフォーマンス性で優れていた。1984-85、ラルフ・サンプソン、アレックス・イングリッシュ、テリー・カミングスがオールスターに出場している。

期待外れの結果

しかし、1985年第四期のシャアは僅か5%程に終わった。そのため、NBAエンドーサーの契約は解消された。最後の望みのアイザイア・トーマスも僅か1年に終わっている。その後、セドリック・セバロスの精力的な「Puma Disc System Weapon」のプロモーションも悪あがきにすらならなかった。そして、1993年、プーマは借金$250万と在庫1.5万足と共に破綻寸前まで追い込まれた。

完全撤退

1998年、プーマはビンス・カーターと10年契約を結んでNBA復帰を果たした。そして、1999-2000、「プーマ・ビンサニティ・ミッド」も完成した。一方、パフォーマンスレベルは低かった。しかも、上層部は製品の改良に消極的だった。同社は基本的にカジュアルブランド志向だ。パフォーマスは優先されていない。両者は僅か1年半で袂を分かつこととなった。その後、2000-01、バスケットボールシューズ製造は打ち切られた。

リーボック: スニーカー市場2位→アディダス身売り

スタートダッシュ成功

Reebok Pump 'Pump Up and Air Out' ft Dennis Rodman

Reebok Pump 'Pump Up and Air Out' ft Dennis Rodman

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1980年代、英国企業リーボックは「マサチューセッツ州への本社移転（1984）」→「エイビア買収（1987）」でバスケ市場上陸に成功した。その後、傑作「リーボックパンプ（1989）」が誕生した。同製品はボタン操作の空気圧追加で締め付け具合の調整が可能だった。そして、同社は英国紳士らしく「Pump up and Air Out」のダブルミーニングコピーでナイキに宣戦布告を行った。

ナイキ越え（1990年代）

シャキール・オニール（1992-98） -シャックアタック	アレン・アイバーソン（1996-2014） -クエスチョン（1997） -アンサー1～14+Q16
ショーン・ケンプ -カミカゼ	グレン・ロビンソン -リーボックレール
クライド・ドレクスラー（1996-）

抜群のセンス

リーボックは「フューリー（1995）」を筆頭に斬新性と恰好良さの兼備でスポーツのみならずファッション界をも牽引し始めた。その結果、同社はNBAのビッグネーム達との契約にも成功し、一時的にはナイキの売上を超え、スニーカー市場2位に浮上した。

徹底抗戦の姿勢

女性アスリートのシグニチャーシューズ
1995年、リーボックはナイキの女性バスケ市場開拓を受けて次世代のスター候補レベッカ・ロボと契約した。同選手は直近のコネチカット大学全勝優勝時のエース&翌1996年の五輪代表メンバー候補だった。そして、1997年、「リーボックロボ」がWNBA開幕戦にてデビューを果たした。

ストリートボール風広告
2003年、リーボックは後述のAND1由来のストリートボールブームを受けてJay-Z×NBAエンドーサー（スティーブ・フランシス/ケニョン・マーティン/バロン・デイビス/ジェイレン・ローズ）の広告を打ち出した。

目指すは天下統一（2000年代）

2000年代、リーボックは天下を取るべく大きな動きに出た。主な動きは「北米四大リーグのサプライヤー」と「姚明」だ。

アディダス来襲（2005年）

もう1社が虎視眈々とナイキ討伐を目論んでいた。2005年、リーボックはアディダスに買収された。

Reebok 公式オンラインショップ

Reebok（リーボック）公式オンラインショップ。スニーカー、トップス、ボトムス、アウターのスポーツファッションで日常をアクティブに。フィットネスシューズ＆ウェア、ランニングシューズのスポーツ仕様でパフォーマンスを最大限に。豊富な品揃え、限...

reebok.jp

アディダス: 静観→打倒ナイキ

出遅れ

独企業アディダスは米国スニーカー市場の見通しの甘さからシグニチャーシューズ競争で出遅れた。最大のやらかしは「アディダスファンのマイケル・ジョーダンの競売不参加」と「パトリック・ユーイングの独自ブランド設立要求拒否」だろう。その後、両者はそれぞれの方法で大成功を収めた。そんな中、同社は質実剛健なEQTシリーズを打ち出していた。

天才サニー・ヴァッキャーロ登用&リーボック買収

スニーカー大戦本格参戦
1993年2月、アディダスは米国支社を設立し、元ナイキ役員ロバート・シュトラッサ―をトップに据え、巻き返しを図った。そして、ディケンベ・ムトンボのシグニチャーシューズが急ピッチで製造された。デザインは昨年のコンセプトの転用で賄われた。

スニーカー市場の創造主登用

その後、サニー・バッキャーロが登用された。同氏はナイキ×マイケル・ジョーダンの仕掛け人である。そして、コービー・ブライアントとトレイシー・マグレディがエンドーサーに見出された。

ESPN PLAYERの利用方法（サービス終了）

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ESPN+の利用方法

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リーボック買収
そして、2005年、同社はリーボックを買収した。

LAギア（L.A. Gear）: 超大型契約の大失敗

1983年、LAギアはフィットネスブームとスニーカーゴールドラッシュに乗って誕生し、複数のビッグネームとの契約で名を挙げ、僅か数年でスニーカー市場3位に浮上した。そんな中、1990年のマイケル・ジャクソンの$20万/2年契約がスランプとスキャンダルで大失敗に終わった。そのため、同社は格安シューズ路線に舵を切り、何とか会社の維持に努めたものの、1998年に米連邦破産法第11章（日本の民事再生法相当）を申請せざるを得なくなった。さらに、2004年、エンドーサーのロン・アーテスト（メッタ・ワールド・ピース）が乱闘で長期出場停止に追い込まれた。そのため、男性向けシューズからの完全撤退が決定した。

AND1: ストリートボール一大旋風の火付け役

ストリートウェアブランド

1993年、AND1はTシャツブランドとしてペンシルベニア大学の学生達によって創業された。最大の特徴は鋭いトラッシュトークだ。その後、Tシャツはとんとん拍子でフットロッカーでの取り扱いが決まった。そして、1996年、同社はステフォン・マーブリーのシグニチャーシューズでバスケットボールシューズ市場進出を決めた。

米国発バスケブランド2位（2001）

米国マーケティング史上指折りの成功例
20世紀末、代名詞AND1 Mix Tapeは産声を上げた。1998年、AND1はレイファー・アルストン a.k.a スキップ・トゥ・マイ・ルーのハイライトプレーにヒップホップを乗っけてミックステープとしてバスケットボールクリニックや床屋で配布した。反響は予想以上だった。そのため、2000年夏、同社は次回作の動画素材集めのためにストリートボーラーチームを組んで東海岸のストリートコートを周った。その後、第二弾は全米のスポーツ用品店で合計20万本が配布された。

商品の劇的改善
一方、AND1は自社製品の劇的なパフォーマスとデザインの改善に成功した。実は第一作「Coney Island」はステフォン・マーブリーの約2週間の戦線離脱の負傷と大失敗に終わっていた。デザインも万人受けからは程遠かった。そのため、シューズの改良は急務だった。その後、同課題は共同創業者のジェイ・コーエン・ギルバートに奇跡的にシューズ設計の才能によってあっさりと解決された。

AND1ミックステープツアー開始
その後、AND1ミックステープツアーは夏の風物詩となった。そして、2002年、同企画はESPNのドキュメンタリー番組としての製作も始まった。

最盛期: NBAエンドーサー増強

NBA選手間の流行
2000年代初め、AND1シューズはNBA選手にも認められ始めた。最大の幸運はビンス・カーターのダンクコンテスト優勝時のタイチミッド着用だ。同選手は1999-2000にプーマとの契約解消直後でスニーカーフリーエージェントだった。その結果、NBAスター選手がエンドサーに次々と名を連ね始めた。ケビン・ガーネットは親友ステフォン・マーブリーの一押しもあってシグニチャーシューズ製作までに至っている。また、2003-04、デトロイト・ピストンズはAND1契約者3名をコアメンバーとしてNBA制覇を果たしている。

大手企業のパクリCM
そして、2001年、AND1は”ある意味の褒賞”を受けた。世界のナイキとリーボックがこぞってストリートボール風のTVコマーシャルを製作した。三枚目Tシャツブランドが創業10年未満で世界的大企業のマーケティングに影響を与えたのだ。

創業者の経営陣撤退と衰退

2005年、創業メンバー/社長のセス・バーガー（Aeth Berger）はAND1をアメリカン・スポーティング・グッズに売却した。主な理由は「ジェイ・コーエン・ギルバートのスランプ」と「売上減少」だ。

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その他（アルファベット順）

エーペックス（APEX）

1996年、エイペックスはカール・マローンと5年契約を結んだ。その後、1996-97、同選手はAPEX Mailmanを履いてMVPを獲得した。

アシックス

アシックスは1980年代後半にNBAエンドーサー契約を開始した。最も有名なのはアイザイア・トーマスだ。

アビア（AVIA）

若き日の殿堂入り選手3名と契約
アビアは「スニーカーブーム便乗創業（1979）」→「リーボック傘下（1987）」でバスケットボールシューズラインの800番台の製造に取り掛かった。エンドーサーは若手選手の青田買いで賄われた。

ブランディング的撤退
一方、親会社リーボックがバスケットボール市場参入に成功していた。そのため、1990年代半ば、アビアは「バスケットボール→リーボック集中」のブランディングでバスケットボールシューズの製造を止めた。最大の功労者クライド・ドレクスラーはリーボックへ移籍した。

ブルックス（Brooks）

ブルックスは1985年前後にドミニク・ウィルソンのシグニチャーを発売し、実際に1985年に”ザ・ヒューマン・ハイライト・フィルム”はマイケル・ジョーダンにダンクコンテストで勝利を挙げたものの、程なくしてバスケットボールシューズから撤退し、1914年からの野球スパイク事業に戻った。

チャンピオン

1994-95、グレン・ライスがチャンピオンシューズを着用してキャリアハイの56点を記録した。同社は創業100年以上の歴史の中で幾度かバスケットボールシューズ製造を試みている。

ダダ（DADA）

2001-02、ダダはクリス・ウェバーのシグニチャーシューズでバスケットボールシューズ市場に進出した。その後、2003-04、通称「スピナー」はデザイン性から話題となった。同作品はクリス・ケイマンやカルロス・ブーザーにも着用されている。同ブランドは辛うじて日本で存在している。

エトニック（ETONIC）

老舗シューズメーカーのエトニックは1984年にアキーム・オラジュワンのシグニチャーシューズでバスケットボールシューズ市場参戦を試みた。

ユーイング・アスレティックス（Ewing Athletics）

1989年、パトリック・ユーイングは独自ブランド「ユーイング・アスレティックス」を起ち上げた。そして、第一作「Ewing 33 HI」は大方の予想を裏切って1990年の初年度だけで売上$1億の大ヒットを飛ばした。その後、1996年までに20作がリリースされている。現在も過去作の販売が細々と続いている。

フィラ（FILA）

ジェリー・スタックハウスはFILAのファッション志向で早々に契約を解消した。その後、2012-13、両者は再びタッグを組んだ。

カンガルー（KangaROOS）

カンガルーズは創業4年目の1983年に新人クライド・ドレクスラーを迎えてバスケットボールシューズを製作した。

ミズノ

日本企業ミズノも1990～95年にサクラメント・キングスのスパッド・ウェブを迎えてバスケットボールシューズ市場に挑戦していた。実質的シグニチャーシューズの「ランバード・スカイドラゴンSD」も製造されている。

ニューバランス

ニューバランスはジェームス・ウォージーのシグニチャーシューズを発売したものの、勝機を見込めず、1990年に早々に”Endoresed by No One”を謳ってアンバサダー無し戦略に舵を切った。

ノーティカ

1997年、ノーティカはグレン・ライスのシグニチャーシューズを製作した。

ポニー（PONY）

ポニーは1990年代初めにNBAからフェードアウトした。スパッド・ウェブは1985～90年のアトランタ・ホークス時代にエンドースメントをこなしていた。最大の広告活動は1986年にダンクコンテスト制覇だろう。その後、バスケットボールシューズの販売自体はしばらく続いていたようだ。

シャック/ダンクマン（SHAQ/Dunkman）

1998年、シャキール・オニールは格安ブランド「シャック」と「ダンクマン」を起ち上げた。実際、ブランドオーナー自身も自身のブランド製品でしばしば試合に出場していた。その後、両ブランドは紆余曲折を経て統合したようだ。現在も通称「シャックシューズ」は小売最大手ウォルマート等で売られている。

スポルディング

1995～2000年、アキーム・オラジュワンはスポルティングと契約していた。「ザ・ドリーム」は本人の意向で貧困層にも購入可能な$35で大手小売店で売られた。そして、販売戦略が見事に裏目に出てしまった。チープシューズは憧れの対象にはならなかったのだ。

スポットビルト（Spot-Bilt）

スポットビルトは1984年にマイケル・ジョーダンの競売時に最高額のオファーを提示した。残念ながら結果はサンプルスニーカーは知っての通りとなった。その後、同社はゼイビア・マンフォードをエンドーサーにエクスプレス（X-Press）を発売した。

ワーナーブラザース（Wanner Bros.）

1995年、ワーナーブラザースは、映画「スペースジャム（1996）」のプロモーションもあってか、バスケットボールシューズ市場に飛び込んだ。そして、ブライアン・リーブスとグレン・ライスが選ばれた。その後、前者は通称「Warner Brother Sport Shoe」でレギュラーシーズン試合に出場し、後者は1996年のオールスターゲームで「GR41 Warner Brothers（PE版）」を着用してMVPを獲得した。

ナイキ vs. アディダス（2000年代後半～2010年代前半）

ナイキ

高性能シューズの開発

2000年代後半、ナイキはバスケットボールシューズの性能を飛躍的に向上させた。ハイパーダンクシリーズは北京五輪の米国代表の初号機「The Hyperdunk 2008」着用で大々的に売り出された。そして、以降、競技志向者達の支持は絶対的になった。2013-14、NBAのエンドースメント契約者数は約300名にのぼっていた。後継機「ハイパーダンク2013」と従兄弟「ハイパークイックネス」はそれぞれ80名と39名に愛用されている。

シグニチャーシューズ

レブロン・ジェームス -Zoom Generation（2003） -Lebron 1	コービー・ブライアント（2003-）
ケビン・デュラント（2007-） -KD1（2009）～	カイリ・アービング（2009-23） -KYRIE 1（2014）～
カーメロ・アンソニー（2003-） -Jordan Melo 1.5（2004）～	クリス・ポール（2006-） -CP3.1（2008）～13（2020）
ドウェイン・ウェイド（2009-12） -Fly Wade（1/2） –	ラッセル・ウェストブルック

ドウェイン・ウェイド
フライウェイドはロゴのパクリ裁判の敗訴等で失敗に終わった。2012年、ドウェイン・ウェイドはリーニンに移籍してしまった。

その他
ジョー・ジョンソン/ジェラルド・ウォーレス/レイ・アレン/ブレイク・グリフィン等

コンバースの復活と完全撤退

救世主ドウェイン・ウェイド
2003年、ナイキは若手選手でコンバースのリブランディングを図った。そして、その中でドウェイン・ウェイドが頭角を現し、久しぶりのシグニチャーライン製造も決まり、「ウェイド1」「ウェイド1.3」「ウェイド2」は当人の大活躍によって世界でそれぞれ100万足近くを売り上げた。

エース喪失→撤退開始
そんな中、2009年、ドウェイン・ウェイドは最新作「ウェイド4」の不満からジョーダンブランドへ移籍してしまった。そして、ナイキはコンバースのライフスタイルとスケートボード集中を決めた。パフォーマンス部門は即座に廃止された。

長い歴史の閉幕
2011年頃、バスケットボールシューズ製造が完全に終了した。そして、2012年6月、コンバースはウドニス・ハスレムの「Converse Sicks」着用をもってしてNBAのコートから姿を消した。

アディダス

バスケットボール市場への本格参入

NBAオフィシャルサプライヤー就任
2006年、アディダスはリーボックの契約を上書きしてNBAオフィシャルサプライヤーに就任した。

チームシューズ（TS）
2007‐08、アディダスはチームシューズを発表した。TSラインは数名のメインエンドーサーカラーが発売された。

デリック・ローズ
デリック・ローズのシグニチャーシューズは2010年代のアディダス史だ。いくつかの作品は当時売出し中の機能名を含んでいる。

リーボック

2013年、アディダスはリーボックのバスケットボールシューズ製造を止めた。

アンダーアーマー（Under Amour）

2008年、アンダーアーマーはブランドン・ジェニングスを迎えてバスケットボール市場参入を発表した。その後、同選手は2008-09の高校卒業-NBAドラフトエントリーのモラトリアムをイタリアで過ごし、 翌2009年に全体10位でミルウォーキー・バックスに指名され、ルーキーシーズンを順風満帆に過ごした。そして、2010年10月、同社は正式にバスケットボール部門とバスケットボールシューズラインを設立した。

中国ブランドの台頭

アンタ（ANTA）

ハンブルスタート
2007年、最初のNBAエンドーサーのスティーブ・フランシスは僅か10試合でシーズン全休となってしまった。そのため、急遽、オールドルーキーのルイス・スコラがエンドーサーに迎え入れられた。

本格始動
2010年、アンタはアディダスからケビン・ガーネットを奪取した。一応、両者は生涯契約を結んでいた。さらに、2013年、レイジョン・ロンドとチャンドラー・パーソンズがエンドースメントメンバーに加わった。その後、暫しの間、同4名は「チームプライスレス」の呼称で広告塔を務めた。

リーニン（Li-Ning）

シグニチャー有り ドウェイン・ウェイド（2012-） -Way of Wade

シグニチャー無し デイモン・ジョーンズ（2006-） シャキール・オニール（2006-11） チャック・ヘイズ（2006-） ウドニス・ハスレム（2012-23）

中国ブランドのパイオニア
2006年1月、初のNBA選手-中国ブランドのエンドースメント契約はリーニンとデイモン・ジョーンズによって達成された。その後、同年夏、同社はシャキール・オニールと$1.25M/5年契約を結んでNBA市場に本格参戦した。そして、同年末、ヒューストン・ロケッツのチャック・ヘイズもエンドサーメンバーに加わっている。

ブランディッグのコア獲得（2012～）
2012年、リーニンはドウェイン・ウェイドを独立シグニチャー&10年契約で迎えた。

ピーク（PEAK）

シグニチャーシューズ有り ロン・アーテスト（200?-10/2010-14） -Ron Artest1&2 シェーン・バティエ（2006-14） -PEAK SHANE BATTIER1～9（2011） ジェイソン・キッド（2008-12） ケビン・ラブ（2009?-11） -Peak Rentless カイル・ラウリー（2009?-14） -PEAK TEAM LOWRY（2011） ジャベール・マギー（） -Team JaVale McGee（2011） ジョージ・ヒル（2013?） トニー・パーカー（2013-）※17番目 -TP1（2014） ドワイト・ハワード（2015-）

シグニチャーシューズ無し カール・ランドリー/アンソニー・モロー（-2017）/カイル・シングラー（2015-）/マイルズ・プラムリー（2015-）/CJ・マイルズ（2015-）

ヒューストン・ロケッツ=中国チーム
2000年代中盤、ヒューストン・ロケッツはヤオ・ミンの存在から数多の中国企業のバックアップを受けていた。ピークもディケンベ・ムトンボ等のスポンサードを行っていた。そして、2006年、同社は初のNBAエンドーサーにシェーン・バティエを迎えた。その後、同球団関係者のロン・アーテスト、カール・ランドリー、カイル・ラウリーがエンドーサーになっている。

ジャベール・マギー
ジャベール・マギーは2011年のダンクコンテスト内で計5種類のシューズに履き替えた。当然、シューズは交代の度にカメラに捉えられてテレビに映し出された。そして、2011-12、ピークはエンドーサーへの感謝も兼ねてか、シグニチャーシューズを製作した。

361°

361℃は2003年創業から僅か数年で中国五大スポーツメーカーの一角にまで急成長を遂げた。そして、2011年、同社はケビン・ラブをエンドーサーに迎えた。

その他

AND1

2012年、AND1はオーナー会社の目まぐるしい変更の最中にランス・スティーブンソンをエンドーサーに迎えた。また、同ブランドは2012年を最後にストリートボールツアーから完全に手を引いた。一方、2011～15年、主要メンバー達は「ボールアップ（Ball Up）」としてツアーを催行していた。

ボールン（BALL’N）

2010年、ボールンはロン・アーテストをエンドーサーに迎えた。厳密にはシグニチャーシューズは製造されていない。その後、同選手はシューズ起因で足裏の炎症を起こしたようだ。

ブランドブラック（BRANDBLACK）

2013年、ブランドブラックは創業間もなくしてジャマール・クロフォードをエンドーサーに迎え、シグニチャーシューズを製作した。その後、2017年、ラングストン・ギャロウェイが「WearTesters x Brandblack Rare Metal」をプレシーズンゲームで着用している。

K1X

2005年、K1Xはロン・アーテストをエンドーサーに迎えた。同ブランドはバスケットボールとヒップホップファッションの融合を目指していた。

ルコックスポルティフ（Le Coq Sportif）

2007年、ジョアキム・ノアは元テニス選手の父親への憧れからルコックスポルティフと契約した。同ブランドはバスケットボール界では無名だ。そして、2013-14、不慣れなバスケットボールシューズは見事に大失敗に終わった。その後、同選手は貧相なシグニチャーシューズで負傷した。そして、結果的にキャリアは右肩下がりとなった。そのため、両者は後に係争に発展している。

パンダフレンド（Panda Friend）

2014-15、メッタ・ワールド・ピース（ロン・アーテスト）は中国CBAの四川ブルーウェールズで15試合に出場した。その際、同選手は独自ブランドのパンダの人形付きのシューズを着用していた。通称「パンダフレンド」は$80で一般販売もされていたようだ。

ポニー（Pony）

2007年、ポニーは「米独立リーグABAのフットウェアサプライヤー」と「ウィルソン・チャンドラーのエンドーサー契約」でバスケットボールシューズを再開した。2007-08、全ABA選手達は「Pony Quix」を着用していた。そして、2009年、念願のシグニチャーシューズも製作された。

プロテジェー（Protege）

プロテジェーは2009年にNBAニューヨーク・ニックスのアル・ハリントンによって起ち上げられた。販売店は格安路線の志向性から小売大手Kマートに決まった。パフォーマンスは「安かろう悪かろう」だったようだ。その後、同ブランドは2013年頃に消滅したようである。

チャオダン（Qiaodan Sports/喬丹体育）

チャオダンは2010年半ばにチャック・ヘイズとエンドースメント契約を結んでいた。

スポルティング

2010年代、スポルティングはバスケットボールシューズの製造を再開していた。

スターブリー（Starbury）

2006年、ステフォン・マーブリーは自身のブランド「スターブリー」を起ち上げた。同氏は少年時代に家庭の経済的困窮から新作スニーカーを買ってもらえなかった。そのため、値付けは「誰でも買える」をコンセプトに破格の$15程度だった。

ナイキ一強時代（2010年代後半～）

ナイキ

NBAのカラー制限撤廃

2018年、NBAはシューズのカラー制限を取っ払った。つまり、選手はどんな色のシューズの着用も可能になった。その結果、新デザインのシューズのお披露目機会が爆増した。

シグニチャーシューズ

ポール・ジョージ（2010-） -PG1（2017）～	ヤニス・アデトクンボ（2013-） -Nike Air Zoom Freak 1（2019）～
ジャ・モラント	デビン・ブッカー -Book 1（発売決定）
ラッセル・ウェストブルック（2012-） -WHY NOT ZER0.1	ルカ・ドンチッチ
ザイオン・ウィリアムソン（2019-） -Zion 1（2021）～	ジェイソン・テイタム -Tatum

ヤニス・アデトクンボ
2017年、ナイキとヤニス・アデトクンボはシグニチャーシューズ製作で契約更新に合意した。そして、2019年6月、待望の第一弾「フリーク1」が発売された。

ラッセル・ウェストブルック
ラッセル・ウェストブルックは2012年にナイキからジョーダンブランドへ引っ越した。そして、2018年にようやくシグニチャーシューズシリーズが始まった。

その他

GTシリーズ
GTシリーズは高価格帯のハイパフォーマンスラインだ。NBAビクター・ウェンベニヤーマとジョーダン・プールはGTスクアッドとしてエンドサーを務めている。

コンバースのNBA復帰

2018年、ナイキはケニー・ウーブレJrとコンバースのエンドースメント契約を発表した。一方、当時、同契約はあくまでもオフコートの契約だった。そんな中、2019年、新作「All Star Pro BB」の発売が発表された。その後、2020年、ドレイモンド・グリーンとシェイ・ギルジス-アレクサンダーがエンドサーメンバーに加わった。

アディダス

打倒ナイキ路線中止

2017年、アディダスはNBAのオフィシャルパートナーの座をナイキに譲り、さらには2021年にはリーボックをオーセンティック・ブランド・グループ（Authentic Brands Group）に売却した。

スターシグニチャー

ジェームス・ハーデン（2016-）
2016年、アディダスはジェームス・ハーデンを$200万/13年契約で迎えた。翌2017年、シグニチャーシューズラインが始まった。

ザック・ラビーン（2017-21）
ザック・ラビーンはシグニチャーシューズの製造に至らなかった。

メジャーブランド

アンダーアーマー

運命の相手
2013年、アンダーアーマーは運命の相手ステフィン・カリーと契約した。シグニチャーシューズラインは特にパフォーマス面で評価は高い。

カリーブランド独立（2020）
2020年、アンダーアーマーはカリーブランドを独立させた。そして、2023年、同ブランドはディアーロン・フォックスをエンドサーに迎えた。

プーマ

2018年、プーマはディアンドレ・エイトン、マーカス・バグリー、ケビン・ノックスらルーキー複数名と契約してNBA帰還を果たした。その後、2019年2月、同社はNBAの公式フットウェアのスポンサー契約を締結した。そして、2021年、ラメロ・ボールのシグニチャーシューズが発売された。

ニューバランス

バスケットボールシューズ市場復帰
2018年、ニューバランスは1990年以来のバスケットボールシューズ市場復帰を果たした。そして、カワイ・レナードがエースエンドーサーに迎えられた。また、同年、同社は敏腕代理人リッチ・ポールの進言でNBAプロスペクトのダリアス・ベイズリーのインターンシップ（報酬$100万/3カ月）を受け入れた。その後、NBAエンドーサーは徐々に追加されている。

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異色コラボ連発
一方、斬新な動きが目立つ。2020年10月、ニューバランス×エメレオンドレのコラボコレクションは広告塔に地元NYCのAAUクラブチームが抜擢された。その後、2023年夏、同社は新ブランドとしてスポーツ代理事務所クラッチ・スポーツ・グループ（Klutch Sports Group）のクラッチ・アスレティックスを起ち上げた。

中国勢

アンタ（ANTA）

クレイ・トンプソン
2014年、アンタはクレイ・トンプソンをエンドーサーに迎えた。その直後、同選手はゴールデンステイト・ウォリアーズの大躍進の原動力として大ブレイクを果たした。そして、2017年に両者は$80M/10年で契約延長に合意した。

レイジョン・ロンド
2020年、レイジョン・ロンドとアンタの契約は満了を迎えた。一方、2019-20、NBAシーズンは新型コロナウィルスの影響で暫しの中止期間を経て10月まで延長していた。その結果、同選手はNBAプレーオフ時はスニーカーフリーエージェントとなっていたため様々なシューズを着用していた。

リーニン（Li-Ning）

ウェイ・オブ・ウェイドの独立化
その後、2020年、両者は生涯契約を締結している。ウェイ・オブ・ウェイドの米国内販売も始まった。

2019年、同社はNBAプロスペクトのRJ・ハンプトンと5年契約を締結した。同選手は高校卒業直後で豪NBLのプレーすらしていなかった。

ピーク（Peak）

ピークは米国から世界中の複数のスポーツ熱狂国に狙いをシフトさせた。同社は各国の代表スポンサーで認知度の獲得を狙っている。現在のエースエンドーサーもカナダのアンドリュー・ウィギンスだ。

リゴラー（Rigorer）

リゴラーは元CBA選手のチェンヨー・リン（Chenyao Lin）のバスケブランドだ。同社は2022年にオースティン・リーブスをエンドーサーに迎えた。2023年、シグニチャーシューズ「AR1」が発売された。

エックステップ（Xtep/特歩）

エックステップは五大中国スポーツメーカーの1社だ。同社は2019年にジェレミー・リンをエンドーサーに迎えてバスケットボール市場への本格進出を決めた。その後、2023年4月、マリーク・ビーズリーが現役NBA選手第一号となった。

スリーシックスティワン（361℃）

361℃はアーロン・ゴードンとスペンサー・ディンウィディをエンドーサーに抱えている。

その他

AND1: 完全衰退

2005年以降、AND1は複数のオーナー会社変更の中で辛うじてNBA選手をエンドーサーに迎えて細々とバスケットボールシューズ市場に留まり続けている。

ビッグ・ボーラー・ブランド（Big Baller Brand）

2016年、実業家ラバー・ボールはビッグ・ボーラー・ブランドを起ち上げた。当初、同ブランドは息子3名の活躍によって拡大されるはずだった。そして、2017年5月、初のバスケットボールシューズ「ZO2」は主に$495の強気の価格設定によって話題を呼んだ。同時期に超大物ラッパーの「Jay-Z」「Quavo」「カニエ・ウェスト」の一時的/瞬間的な協力やボール一家のリアリティショー放送もあった。そのため、ビジネスは順調に見えた。一方、問題が続出した。ロンゾ・ボールはスニーカー起因の怪我の可能性が浮上し、2019年に共同創業者の横領を機にエンドースメントを離れ、後に「BBBシューズはクオーター毎に新品への履き替えが必要だった」と耐久性の低さを暴露した。現在、同ブランドは辛うじて存続はしている。無論、オンコートシューズは無い。

Q4スポーツ（Q4 Sports）

2017-18、Q4スポーツはイトワン・ムーアを迎えてNBAデビューを果たした。その後、ラングストン・ギャロウェイもエンドースメントに加わった。

スケッチャーズ

2023年10月、スケッチャーズはジュリアス・ランドルとテレンス・マンをエンドサーに迎えてバスケットボールシューズ製造開始を宣言した。ジョエル・エンビートもプレシーズンにスケッチャーズの試作機を着用していた。

HOLO

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2024年、ホロフットウェアはアイザック・オコロをエンドサーに迎えた。同社は2020年創業のスタートアップだ。今後、シグニチャーシューズやアパレルが展開される。また、同選手はオーナーシップにも参加する。

オウンブランド

2018-19、スペンサー・ディンウィディは「K8iros」を起ち上げた。2020‐21、ラングストン・ギャロウェイはNBAファイナルの第1試合で「ETHICS LG 1」を着用した。

フロンティア: 女性アスリートのシグニチャーシューズ

ナイキ

近年、ナイキは女性アスリートに注力している。2022年、同社はエレーナ・デレ・ダンのシグニチャーシューズで約15年振りの女子バスケ選手のシグニチャーシューズ再開を果たした。その後、大人気選手サブリナ・イオネスクのシグニチャーシューズも発売された。ジョーダンブランドは既に10名以上のWNBA選手を抱えている。

アディダス

一方、最初の一歩はアディダスだった。2021年、同社はWNBAキャンデス・パーカー監修の「イグジビット」シリーズの発売を一足早く始めた。2023年夏、WNBA&カレッジエンドサーのプレーヤーエディションやチームカラー版の発売される。

プーマ

プーマはブリアナ・ステュワートのシグニチャーシューズで女性アスリートシグニチャー開拓競争に参戦している。

アンダーアーマー

アンダーアーマーは2020年に米国最大手のスポーツ用品と手を組んで女性向けバスケットボールシューズ「UA HOVR Breakthru」を共同開発した。2023年、ケルシー・パルム（Kelsey Plum）がオールスターゲームで「Flow Breakthru 4」のPEを着用した。

バスケットボールシューズの購入

メーカー直営店

ナイキ

近年、ナイキはD2Cに舵を切っている。同社は「自社製品を小売店を介さずに直接顧客に届けたい」と考えている。そのため、実店舗は商品売場から体験の場に役割を変えている。ファクトリーストアも強化対象だ。”アウトレット”はそもそも在庫処分+新規顧客獲得を目的としている。つまり、各メーカーは新規顧客の最初の商品として売残りや試供品を安価で提供している。そして、掘出物探しはトレジャーハントで一種の体験だ。一方、現在は試行錯誤中だ。名称やコンセプトの変更も頻発している。2022年にはナイキラボMA5の閉店もあった。

コンバース

コンバースは日米で99%違う。同ブランドは2000年代前半に経営破綻からナイキ社傘下に入った。そして、その際に日米の商標権取得会社の米コンバース社（ナイキ社傘下）とコンバースジャパン社（伊藤忠商事傘下）の関係性が断絶した。以降、両社はそれぞれの商圏で独自に商品を製造販売している。一応、二者間の情報共有等は行われているようだ。

アディダス

アディダスも一部商品の「アプリ経由抽選」「会員限定/先行販売」「オンライン/店舗限定販売」「送料無料（会員限定）」等でD2Cに傾いている。近年は1990年代半ば～2000年代のバスケットボールシューズ再販が目立つ。実店舗は「ブランドコアストア」「オリジナルスショップ」「ファクトリーアウトレット」が存在する。

アンダーアーマー

アンダーアーマーは幸か不幸かスニーカーブームと無縁だ。機能性は優れている。注目はカリーブランドだろう。実店舗は「ブランドハウス（都市部）」と「ファクトリーハウス（モール内）」がある。一部の商品はアンダーアーマーストア限定販売だ。2023年4月、UAリワードアプリが始まった。

プーマ

プーマはアスレジャー志向で動いている。近年の目標は若者向けの普段使い可能な運動着だ。言い換えれば、製品は着用者の競技力発揮にフルコミットで製造されていない。当然、店舗の棚はファッションアイテムで埋め尽くされている。実店舗はショップインショップとアウトレット店偏重だ。

ニューバランス

ニューバランスは日米で「日本: カジュアルファッションの定番」「米国: 多種多様なコラボ連発でリブランディング中」とかなり違う。当然、商品ラインナップも日米間でかなり違う。一応、日本にも「元バスケットボールシューズ『550』激推し」の波だけは到達している。一方、残念ながら競技用バスケットボールシューズの停滞は世界共通だ。新作のペースは遅い。エースエンドサーのカワイ・レナードは欠場がちで役割を全うできていない。今後の注力加減はジャマール・マリー、ザック・ラビーン、タイリース・マキシーの活躍次第だろう。一部の実店舗はシューズフィッティングに対応している。

リーボック

リーボックは過去のシグニチャーシューズやエンドサーアイテムを売っている。2023年、約10年振りのバスケットボールシューズライン復活が発表された。

中国ブランド

アンタ（ANTA）
アンタはグローバル展開に消極的だ。現在、クレイ・トンプソンのシグニチャーシューズはクレイ・トンプソンの公式サイトで販売している。

リーニン（Li-Ning）
リーニンは唯一日本進出を果たしている。公式オンラインストアは「アマゾン」と「アリエクスプレス」にある。「Way of Wade」も

ピーク（PEAK）
ピークは複数の国のオンラインストアを持っている。オーストラリアとフランスは「英語」「海外発送可」だ。

リゴラー（Rigorer）
リゴラーは日本への商品発送に対応していない。

エックステップ（Xtep）
エクステップは「アリエクスプレス」に公式オンラインストアを開設している。

361°
361°は「アリエクスプレス」に公式オンラインストアを開設している。公式サイトは北米、欧州、豪州版はある。いずれも日本への商品発送を行っていない。

専門店

スニーカーブティック/セレクトショップ（抽選有）

日本発（店舗）

atmos（全国+NY/PHI/DC+アジア諸国） 日本発のアトモスは2020年に名店UBIQを買収し、フィラデルフィア店とワシントンD.C.店をアトモス化したものの、2021年にフットロッカーの傘下に入った。

Billy’s ENT（全国） ビリーズエンターは東京文化の発信をコンセプトにしている。

mita sneakers（東京） ミタスニーカーズは特徴的な商品展示の金網で知られている。

YAMAOTOKO（東京） 山男は1985年創業の上野の名店だ。バスケットボールシューズの取扱いも多い。

A＋S（東京） A＋S（アーキテクチャ&スニーカーズ）は幅広いブランドを取り扱っている。

海外発（店舗）

BAIT（東京/大阪×2+LA×4/SF/SD/DEN/POR） バイトはNBA、アニメ、映画、音楽アーティスト等のコラボグッズで知られている。

Dover Street Market（東京+NY/LA+アジア+欧州） DSMはコムデギャルソンの川久保玲のセレクトショップだ。第一号店はNYにある。

KITH（東京+NY×5/LA×2/MIA×2/TOR等+欧州） キースは昨今のスニーカーシーンのトップランナーだ。創業者ロニー・フィーグ（Ronnie Fieg） は過小評価のスニーカーを世間に再評価させてきた。

UNDEFETED（東京/大阪+LA×5/NY/LV/PHX） アンディフィーテッドは2006年来日の古株だ。同店は非常に珍しくオリジナルブランド商品でも成功を収めている。2023年、大半の日本の店舗は当時の運営会社の方針で閉店となった。

UNION（東京+LA） ユニオンはストリートファッションの草分け的存在だ。NYCの一号店は閉店してしまった。

ブティックやセレクトショップは大きく「スニーカー専門店」「ファッション系」「スケートボード系」に分かれる。有名店は「限定商品」や「オリジナルコラボ品（別注品）」の販売もある。抽選は「方法: アプリ/公式サイト/SNS/店頭」「ドレスコードの有無」と店舗次第だ。

バスケ専門店

バスケ専門店はバスケットボールシューズを取り扱っている。

スニーカープラットフォーム/マーケットプレイス

その他

スニダン（東京/大阪+買取/持込み店舗）

Flight Club（NY*/LA/MIA） -は「レアスニーカーが手に入る場所」のコンセプトで始まった。

StockX（東京+NY+香港） ストックXは直近5年のスニーカー売買を加速させた。2022年末時点、全3店はドロップ限定店として運営されている。

Kicks Crew キックスクルーは中国ブランド製品も取り揃えている。

スニーカープラットフォームは「スニーカーの買取&販売」「スニーカーの委託展示」を行っている。基本的に商品はデッドストック（新品未使用）+真贋鑑定済みだ。最大の有名所は「スニダン」だろう。一部の店舗は商品の買取/持込み専門店として運営されている。

ヴィンテージスニーカー専門店

ヴィンテージスニーカー専門店は1970年代～の商品を販売している。

一般小売店

スポーツ用品店

スポーツ用品店は「主要メーカーのバスケットボールシューズ」を取り扱っている。品揃えは良くはない。狙い目はセールだ。

靴屋チェーン

靴屋チェーンは低価格帯商品をマス向けに売っている。業界1番手「ABCマート」は一応はレアスニーカーやバスケットボールシューズの取扱いも行っている。狙い目は一般流通品の在庫処分の大幅値下げだろう。

ECサイト（総合/ファッション系）

最大手の総合ECサイトはバスケットボールシューズやレアスニーカーを売っている。最大手以外は有名ファッション系でさえもスニーカーをほとんど扱っていない。主要サイトはメーカーやスポーツ用品店の公式店の出店がある。そして、最大の長所はポイントサービス、クーポン、セールだ。例えば、同じ商品の購入も公式オンラインストアよりも楽天市場の方がポイントやクーポン分だけお得になる。短所はスニーカーの雑な価格設定や真贋チェック無しだ。つまり、ECサイトは一般流通品の割引購入に良いだろう。

総合リサイクルショップ/古着屋

リサイクルショップと古着屋はスニーカーを取り扱っている。狙い目は数年前発売のバスケットボールシューズだ。ほぼ新品の状態が定価の7～8割程度で売られている。

フリマサイト（CtoC）

フリマサイトはスニーカー探しの鉄板だ。相当数が出品されている。レアスニーカーは「過去の取引確認可」と「マニアや転売屋の出品」から妥当な価格で出回っている。バスケットボールシューズはサイズ間違い等で投げ売られている。型落ち品の横流しもある。そして、最大の問題は偽物や詐欺だ。特に「破格品」「デザインの違和感」「変な日本語」「商品名の間違い」の品は怪しい。しかも、各所は偽物や詐欺対策を謳いながらも最も重要な商品到着後の返金要求には頑なに応じようとしない。

関連記事

参考

【前スニーカーブーム時代】
HISTORY（spalding-basketball.com）
A Visual History: Basketball Through Its Sneakers（newrepublic.com）
ADIDAS HISTORY: 1949 TO NOW（adidas.com）
THE HISTORY OF ADIDAS BASKETBALL: ORIGINS OF THE 2023 COLLECTION（adidas.com）
BRAND HISTORY（converse.co.jp）
FOREVER FASTER FROM DAY ONE PUMA TIMELINE（puma.com）
The forgotten history of Puma basketball（theundefeated.com）
DECADES OF PONY: A TRIP DOWN MEMORY LANE（sneakerfreaker.com）
The History of Kinney Shoes（r-rwebdesign.com）
Born from sport, shaped by the street（prokeds.com）
How ‘Dirty Dancing’ Catapulted Keds to Success（footwearnews.com）
‘Pay to wear shoes?’ How Nike got its foot in the basketball business（theathletic.com）
Spencer Haywood’s Agent Once Told Him To Turn Down A 10% Stake In Nike（bosshunting.com.au）
A Visual History of the Nike Air Force 1（news.nike.com）
The Forgotten History of the White on White Air Force 1, Nike’s Perfect Sneaker（complex.com）
HISTORY OF NIKE SB（shop.shredzshop.com）信用度低
THE VAULT（nikesb.com）
WHERE ARE THEY NOW? SAVIER SKATE SHOES（highsnobiety.com）
SANDY BODECKER（nikesb.com）
MELVILLE CORPORATION – Company Profile, Information, Business Description, History, Background I（referenceforbusiness.com）
Billy Ray Bates’s ongoing struggle to sort out life after basketball（si.com）
【バスケットボールシューズ大戦】
The 80 Greatest Sneakers of the ’80s（complex.com）
10 Signature Sneakers Worse Than Lonzo Ball’s（complex.com）
How Nike’s Zoom Air Cushioning Works（complex.com）
The Oral History of the Nike Air Ship（boardroom.tv）
Why Does Everyone Hate Team Jordans? The 10 Best Team Jordan Shoes（weartesters.com）
Gary Payton Shoes: A Full Timeline（weartesters.com）
Scottie Pippen Shoes: A Complete Guide（weartesters.com）
Penny Hardaway Shoes Full Timeline（weartesters.com）
Jason Kidd Shoes: A Full Timeline（weartesters.com）
Nike Basketball Changed The Game With Their ‘Freestyle’ Commercial In 2001（blog.finishline.com）
Converse nears corporate extinction（espn.com）
Dikembe Mutombo Signature Sneaks（sneakerfreaker.com）
リーボックの最も代表的なモデル「INSTAPUMP FURY」幻の初回生産版“プロトタイプ”が初復刻「INSTAPUMP FURY PROTO 94」　2019年3月22日（金）発売（prtimes.jp）
In Memoriam: The Reebok S. Carter（solecollector.com）
50 Cent’s G-Unit Sneakers Rivaled Air Jordan At Their Peak, Says Reebok CEO（finance.yahoo.com）
Dee Brown and the Flight of the Reebok Pump（si.com）
NBA Signs 10-Year Deal With Reebok（latimes.com）
50 Things You Didn’t Know About New Balance（complex.com）
Shaq Shoes: An Ultimate Guide（weartesters.com）
HISTORY OF ADIDAS EQT（ultrafootball.com）
AND1: The Best Shoes of a Legendary Brand（weartesters.com）
SETH BERGER（sixersinnovationlab.com）
Where is AND1 Co-Founder Jay Coen Gilbert Now?（thecinemaholic.com）
Kobe Bryant’s 20 Year Sneaker Legacy – Part 1: The adidas Years（sneakernews.com）
Kobe Bryant’s 20 Year Sneaker Legacy – Part 2: Sneaker Free Agency（sneakernews.com）
【1980年代マイナー】
THE FORGOTTEN SNEAKERS FROM ‘THE LAST DANCE’（sneakerfreaker.com）
about us（etonic.com）
Michael Jackson & The Fall Of L.A. Gear（thedetaikchannel.com）
How Hakeem Olajuwon tried and failed to stop the 90s sneaker killings（theguardian.com）
When Dominique Wilkins Showed Up At Rucker Park Back in 1986 To Promote His Brooks Shoes（ballislife.com）
OUR HERITAGE: OVER 100 YEARS OF CHAMPION（championstore.com）
Spud Webb Looks Back on His Classic Pony Sneakers（gq.com）
Happy Birthday to the Smallest Dunk Champion, Spud Webb（sneakerhistory.com）
What If Michael Jordan Signed With Spot-Bilt aka Saucony?（sneakernews.com）
Looking Back at Bryant Reeves’ Incredible WB Basketball Shoes（pistolsfiringblog.com）
【2000年代後半～】
Who would win basketball shoe battle?（espn.com）
A Visual History of the Nike Hyperdunk（news.nike.com）
Nike In Clear Control Of NBA Sneaker Wars With Over 270 Players Endorsing Brand（forbes.com）
Kobe Bryant’s 20 Year Sneaker Legacy – Part 3: The Early Nike Years（sneakernews.com）
Kobe Bryant’s 20 Year Sneaker Legacy – Part 4: The Rise of the Low-Top（sneakernews.com）
Chris Paul has a new Shoe Deal（espn.com）
Adidas signs 11-year deal with NBA（nbcnews.com）
Remembering Tim Duncan’s Forgotten Era With Nike（sneakernews.com）
Chauncey Billups Shoes: What is he wearing and where to buy them – Current and past sneakers（landofbasketball.com）
The Evolution of the D-Rose Shoe（bleacherreport.com）
John Wall leaving Reebok for Adidas（washingtonpost.com）
Under Armour basketball shoe line to hit stores in November（baltimoresun.com）
Under Armour Launches Basketball Sneaker Line（sneakerhistory.com）
Kemba Walker Leaves Under Armour for Jordan Brand（complex.com）
Kicks: DeAndre Jordan Signs with Under Armour（slamonline.com）
History of Dwyane Wade’s Signature Sneakers（footwearnews.com）
PEAK signs Kyle Singler, Miles Plumlee, & CJ Miles（weartesters.com）
ANTA KG 1 – Home & Away – Detailed Images（complex.com）
Kicksology: Kevin Garnett（slamonline.com）
361 Degrees Kevin Love 1 Shoes – Detailed Look（complex.com）
Lance Stephenson Signs Endorsement Deal With AND 1（slamonline.com）
The Professional Streetball LeaguePresents: Ball Up 2011 Season Nationwide on Fox Sports Net Sunday Nights, Beginning April 3（businesswire.com）
Ball Up Announces Season Five of “Search For The Next” Summer Tour Schedule and Competition（prnewswire.com）
BALL’N Sneakers Now Available Online（complex.com）
Ron Artest（kix.com.hk）
Metta Sandiford-Artest & the Original “Panda” Sneaker（boardroom.tv）
Al Harrington’s “The Protege”（youtube.com）
The Big League（slamonline.com）
Knicks’ signature and player-edition kicks（espn.com）
Pony Signs Knicks Wilson Chandler（oursportscentral.com）
Shaq Says He’s Sold ‘Over 120 Million Pairs Of Affordable Shoes’（footwearnews.com）
Why NBA Star Stephon Marbury Launched an Inexpensive Starbury Shoe Brand That Costs $15 a Pair（footwearnews.com）
Joakim Noah Sued Le Coq Sportif（solecollector.com）
【2010年代後半～】
Nike replaces Adidas as maker of NBA uniforms, signs eight-year deal（jp.reuters.com）
NBA Loosening Color Restrictions on Sneakers; Players Can Wear Any Color（bleacherreport.com）
Russell Westbrook was too unique for the Air Jordan（espn.com）
At the NBA Finals, an unusual change of footwear（andscape.com）
Giannis Antetokounmpo Signs New Contract with Nike; Will Get Signature Shoe（bleacherreport.com）
Kelly Oubre Jr. signs with Converse（espn.com）
Warriors’ Draymond Green inks major shoe deal with Converse（espn.com）
Shai Gilgeous-Alexander signs with Converse, joining Draymond Green and Kelly Oubre Jr.（espn.com）
Donovan Mitchell’s New Adidas Shoe Deal Fits Just Right（forbes.com）
Trae Young’s First Adidas Signature Sneaker Is Releasing Soon（complex.com）
Kings’ De’Aaron Fox signs with Stephen Curry’s Under Armour line（espn.com）
NBA, Puma announce new multiyear partnership（nba.com）
A History Of The New Balance 550（sneakernews.com）
NBA players face questions over shoe deals with Chinese companies linked to forced labor（espn.com）
Everything You Need to Know About Anta（nicekicks.com）
Watch out Nike: China’s sports brands coming on fast（jp.reuters.com）
Argentina – Scola joins Francis, signs with Chinese shoemaker（fiba.basketball）
Rajon Rondo to Reportedly Leave Nike for Chinese Company Anta（bleacherreport.com）
Chandler Parsons Reportedly Ditches Nike to Sign with Chinese Brand Anta（bleacherreport.com）
Mavs’ Chandler Parsons Swaps Anta Shoes For Jordan Brand After Injuries To Ankle（sportsbusinessjournal.com）
Klay Thompson signs $80M deal with Anta, aims to be the M.J. of Chinese shoe brand（cbssports.com）
Li Ning Company Limited（irasia.com）
Fred VanVleet Reportedly Signs Shoe Contract with Chinese Brand Li-Ning（bleacherreport.com）
The A-Z’s of Active NBA Players’ Signature Shoes（hypebeast.com）
Jevon Carter agrees to be NBA Ambassador for AND1（wvsportsnow.com）
Fred Vanvleet Signs Sneaker Endorsement Deal With AND1（complex.com）
Norman Powell Inks Sneaker Deal with Legendary Basketball Brand AND1（and1.com）
A History of Big Baller Brand: $495 Sneakers, Overseas Arrests, and Lawsuits（complex.com）
Skechers Basketball Enters the Game（skechers.com）
Isaac Okoro Signs Equity Deal With HOLO Footwear（forbes.com）
Why Brooklyn Nets’ Spencer Dinwiddie Started His Own Sneaker Brand（forbes.com）
Langston Galloway of Phoenix Suns unveils ETHICS sneaker company ahead of NBA Finals（espn.com）
The changing landscape of NBA shoe deals（andscape.com）
【フロンティア】
WINSIDR’S COMPLETE WNBA SIGNATURE SNEAKER TIMELINE（winsidr.com）
The complete history of signature sneakers in the WNBA（andscape.com）
Breanna Stewart’s incredible new kicks are the first WNBA signature shoes in years（ftw.usatoday.com）
Gabby Williams Signs with Jordan Brand（boardroom.tv）
Dick’s Sporting Goods partners with Under Armour（chainstoreage.com）