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概要
コカ・コーラ社 vs. ペプシコ社は最も有名な企業間ライバル関係だ。20世紀前半、ペプシは多勢無勢の1つでありながら「コカ・コーラのライバル」の喧伝によって世間に「第2位のコーラ」の印象を与えて本当に2位に登り詰めてしまった。そして、コーラ戦争は「ペプシチャレンジ」によって本格化した。その後、戦いは第一次世界大戦並みの泥沼化を呈し始めた。そんな中、スポーツ界隈も戦地となった。1980年代、新商品ゲータレードがスポーツドリンク市場を創り上げた。以来、両社はスポーツ競技者-健康志向者市場を戦場に熾烈な戦いを繰り広げている。